7 måter å detonere Din Creativity

Etter 25 år med å lage alt fra sanger til merkevarebygging og markedsføring kampanje eiendeler og strategier (og alt i mellom), I &'; ve kommer til å akseptere at tørkeperioder er uunngåelig. På et tidspunkt du &'; re kommer til å finne deg selv stirrer på en blank side, vettskremt ved tanken på at det &'; s ingen måte du &'; re kommer til å være i stand til å fylle den med noe meningsfylt – med potensial til å produsere kraftige resultater for deg, din bedrift, eller din klient.

Her er syv måter å lage banebrytende ideer. I &'; ve brukes hver eneste en av dem flere ganger, og har levd til å skrive denne historien

1.. Skremme selv

En av de beste måtene å løsne opp kreativiteten er å lese The Brief, forskning, Mandatories, jo uansett &"; Du &'; re Ment å gjøre dette &"; Dokumentet er. Absorbere det, eier den, for så å kaste det bort.

Nå begynner moroa. Utforske ideer som passer til mål, men som du tror beslutningstakeren vil aldri gå for. Hvilke ideer er så absurd at etter at du &'; ve presenterte dem, de &'; ll tror du &'; ve blitt trykket i flasken, eller bong, eller flasken og bong? Nå kan du &'; re i ukjent territorium, og at &'; s hvor friske ideer lever. Din usikkerhet, frykt, er et godt tegn på at du &'; re strekker seg inn i ny plass, og at &'; s hva kreativitet handler om. Denne tilnærmingen er også bra for å gi din ego en klask ned

Altfor ofte gode ideer blir forlatt fordi vi &';. Re bekymret for hva folk vil tenke på oss. Lytt, vårt arbeid burde &'; t være om å holde våre egoer i deres lykkelig sted
, det &'; s om resultater, om positive resultater for andre – fokus på det, og fortelle din ego å gå spille i gata.

Nå som du &'; ve redd selv, fortsetter å skremme beslutningstaker. Jeg ærlig tror at hvis vi ikke &'; t gjøre våre kunder minst litt ubehagelig når ser konsepter for første gang, vi &'; ve mislyktes. Kjennskap skaper komfort, og hvis våre kunder er altfor komfortabel, vil deres målgruppe være for. Komfortabel ideer sjelden har gjennombrudd potensial, og at &'; s uakseptabelt

2.. Fukt buksa

Hvis en idé kan &'; t gjøre deg til å le eller gråte, eller hva målet ditt følelser er, det sannsynligvis vant &'; t gjøre andre heller. Når du &'; re arbeider på en idé, don &'; t prøve å selge deg selv med selvfølelsen, “ Folk vil synes dette er ______ (fyll inn tomt med hva følelser.) &Rdquo;

Hvis du etter lesing /høre /se ditt konsept, du haven &'; t våt buksa ler, eller don &'; t har tårer trillet nedover kinnene dine eller, aren &'; t følelse inspirert til å gå og klatre nærmeste fjellet, vant publikum &'; t heller. Du bare må kreve av deg selv at arbeidet produsere en følelsesmessig effekt på deg. Du er den Guinea Pig, og du må stole på at hvis ideen din virkelig resonerer med deg, vil det med andre.

Så, plukke en følelse, fokusere på det, virkelig føler det, og deretter begynne å sette sammen en idé som reproduserer autentisk opplevelse av at følelser.

3. Låse dørene og styret vinduene

Dette er en av våre aller beste teknikker for å oppnå banebrytende ideer: kuttes dine vanlige ruter på flukt. Som kreative tenkere vi tilbake for ofte til kjente baner til løsninger. I stedet, gå av så kjent og trygg vei. Ta en machete og begynne hacking nye veier i jungelen

Her &'; s måten vi ramme det når vi begynner idea. Våre konkurrenter er å nå våre mål ved å gå gjennom deres inngangsdør. La &'; s anta døra er låst, og så er bakdøren, og alle vinduene har blitt bordet. Nå hva skal vi gjøre

Her &'; s konkret eksempel: Vi hadde en klient som ønsket å innføre en ny stor kapasitet vaskemaskin, og ba oss om å lage et print kampanje for å oppnå dette. Vel, for en myriade av grunner vi følte at dette wasn &'; t den beste tilnærmingen, så for å utvikle alternative tilnærminger vi forestilt, og" tradisjonell annonsering media bare don &'; t eksisterer – de haven &'; t blitt oppfunnet ennå. Nå hvordan gjør vi rulle ut dette produktet innføring &";?

“ døra &"; er alltid tilgjengelig, og konkurrentene står i kø på døra. I stedet går ned peis, tunnel inn i kjelleren, klippe et hull i taket: skape overraskelsesmomentet

4.. Avskåret tommelen

Hold opp hånden. Gå videre. Hold den opp. Se alle de fingrene? At &'; s hva den typiske brandscape ser ut. Uavhengig av produktet eller industrien, er nesten alle sier det samme – de &'; re gruppert sammen som en pakke med sau. At &'; s hvorfor de fleste automotive spots ser og høres det samme, hvorfor hver annonse for solbriller har samme pouty profil av en modell. . . dekke logo på de fleste kreative ressurser og deretter identifisere prøve å identifisere merkevaren. . . . se hva jeg mener?

Nå gjør dette. Hold opp din høyre hånd og brett i tommelen. Nå holder opp din venstre hånd, tommel bare. At &'; s den brandcape du ønsker å opprette – en med mellomrom mellom merkevaren og konkurransen. Don &'; t være en sau. Være en geit. Lag arbeider med mål om dem å være så unik logo isn &';. T engang nødvendig

5. Utsette

Jeg tror en sunn dose av terror er en god motivator. Noen ganger liker jeg å sitte på ideer som de &'; re egg, og bare la dem klekkes like før fristen. Det &'; s overraskende hvor mye tenkning går på mens vi &'; re “ gjøre ingenting &" ;.

Denne tilnærmingen er definitivt ikke for amatører skjønt. Du må ha mad ferdigheter som kan ta en ide og gjøre det ser flott ut raskt.

6. Stjel

Vel, ikke egentlig “ stjele &" ;. La &'; s kaller det “. Hyllest &"; Jeg hadde en lang karriere innen musikk en av de mest ekspansive muligheter for kreative uttrykk mennesker kan ha, og stole på meg, det &'; s lite nytt under solen. Jeg føler meg trygg på at du kan bruke denne maksimen til alle andre sfærer av menneskelig aktivitet i tillegg. I blues (grunnlaget for mest populære musikk) musikere utgangspunktet bruke en tre-akkord progresjon til å produsere millioner av sanger. Hva vi gjøre for å skape lateral ideer er å ta denne grunnleggende struktur, og deretter begynne “ riffing &"; på den, leke med den til du kommer til din personlige tolkning av den.

Så, finn en idé noen andre har gjort, og deretter begynne riffing på den. Men don &'; t bare plukke noen gammel idé, plukke de aller beste som samtidig huske dette sitatet:. &Ldquo; Gode forfattere etterligne, store forfattere stjele &"; (Jeg stjal dette fra Hemingway – han stjal det fra TS Elliot, som stjal det fra Picasso.)

7. Peanut Butter og Sardines

mashing opp ideer er en fin måte å bryte gjennom stagnancy. Uvanlige kombinasjoner av usannsynlige elementer kan ofte produsere kreative gnister. Vi skrev en gang en sang som kombinerte en hip-hop takt med en banjo og en countrified rap. Det var et objekt leksjon i de fleste av forslagene fra ovenfor: vi var redd for å presentere det, det gjorde oss hyle av latter hver gang vi spilte det, vi nektet å gjøre noe rutine, og vi ventet til 12. time for å ta det opp. Det endte opp med å vinne flere priser enn vi kan riste en kjepp på, og var en kommersiell folk faktisk kalt inn radiostasjoner og etterspør.

Så, kaste en haug med usannsynlige elementene på bordet og begynne å lage din egen mos -up. Oftest, stygge freak du produserer i utgangspunktet vant &'; t være den endelige ideen, men det kan løsne deg opp til å komme til den virkelige ideen på en ny måte

Lykke
. &Nbsp!;