Det er på tide å tee opp på ditt digitale Experience

I dette øyeblikk, den største og mest legendariske reklamebyrå i din by ... er å miste kunder. Og deres største kunde, miste sin brorparten.

Varemerke som en gang styrte galaksen ... nå er lysår bak tempo. Med lag består av verdensklasse ess i hver disiplin, hvordan skjedde dette? Kanskje

Konvensjonell visdom tyder på at dette er et lykketreff. At disse merkene bør være trivelige.

Men de digitale kosmos er alt annet enn konvensjonelle. Og som mange NCAA mesterskapet lagene har vist i det siste, kvikk "T-formet" talent er den utgjør av en dominerende lag. De bygger på sine egne ferdigheter ved å lære seg rollen som hvert team medlem skuespill.

Dette er formen på synergi. Eller i ånden av nostalgisk klisjé - Gode spillere. Enda bedre lag.

DEN NYE markedsfører er "T-formet"

Jeg har nylig møtt med VP of Interactive på en aktet byrå. Som for mange av byens store annonse klaner, er selskapet nå raskt søker "interaktive" reklamene -. Grunn til det som er helt klart tapt business på den digitale fronten til den nye bølgen av mer kvikk, scrappy hybrider

Steder der alle bidrar. Alle har ideer. Og alle ... er kreativ.

Etter våre introduksjoner og tørr humor riff raff, begynte vi å diskutere firmaets kultur. Han fortalte meg om de 2 typer vellykkede markedsførere i dag:

1. De som lærer flere disipliner, og gjør hver av dem godt
2. De sanne linchpins som hammer hjemme ett fokus, og det er der hun vier sin karriere

Den andre, han fortalte meg, er hva de var interessert i. Og den tidligere, ikke noe mer enn generalister som aldri vil være stor på noen bestemt ferdighet.

Som en mer allsidig digital kreativ og strateg, spørsmålet jeg VP holdning i denne saken. Spesielt når de bedrifter som tar hans klienter er laget utelukkende av fagfolk i den første kategorien han nevnte

Men Mr. Big tydelig savnet en nøkkel "klasse" av markedsfører -. Den som har en spesialitet, og bygger på det. For å sitere den bransje aktet kreativ Luke Sullivan:

"Dagens &'; s mest vellykkede reklamene er en slags hybrid, i stand til ekspert bidrag i sine utvalgte felt av art direction eller copywriting, men flytende nok i andre digitale disipliner . å samarbeide effektivt, og til selv å utføre ting på egenhånd

De nye reklamene har både dybde og bredde, og i dag sin stillingsbeskrivelse isn &'; t “ skriftlig eller kunst regissere kule annonser og tv-spots &";. It &'; er større Din jobb er å lage underholdende eller nyttige erfaringer for dine kunder og'.. merker som kan innebære en annonse, det er kanskje ikke "
Det er flere grunner til det tette sammenhengen mellom det å bli T-formet og suksess i digital markedsføring. . Men her er bare noen få ...

1. Forbedre din generelle spillet

Det vil aldri bli en "best-i-alt" markedsfører, digitalt eller tradisjonell. Alle har en spesialitet. En nisje. Du vet fagene i nærheten av din raison d'être, og ved å lære dem, vil du bare bli bedre.
Kunnskap om Strategi = Mer effektive Tactics
Med kunnskap om målet, har du bedre mål. Kjenne konkurrentene dine gir deg en bedre spilleplan. Og i en bransje som krever nå bedre produkter, bedre service og bedre forretningsideer helt, kan du selv bygge en bedre våpen.

2. Det gir deg en bedre "Long Ball"

Hvis du er en kreativ, så du visste dette allerede. Faktisk, jeg vet at noen ikke-digitale reklamene som besitter sans i design, psykologi, og merkevarestrategi som vil imponere de fleste. Og de er uerstattelige linchpins, alle av dem.

For å flytte opp og bli en Creative Director, må du vite (og kjenner godt) spill av kunst og kopi. Og når du er der, hadde kunnskap i prosjektledelse, samarbeid, forbrukeratferd, og team ledelse bedre være i repertoaret ditt hvis du planlegger å bo der.

Digital tar "T-form" etterspørselen til en hel nytt nivå. Webanalyse, brukeropplevelse, brukervennlighet, informasjonsarkitektur, og Content Strategy er alle viktige ingredienser for å lykkes. Og ikke bare til én bestemt medarbeider

Viktigst:. Hvis du er en frilanser, kan du øke dine evner. Og inntektene.

3. Laget ditt (og kunder) vil sette pris på det

Det er ikke noe verre enn en forskning /strategi /designer /skribent team som leverer arbeid separat. Designere setter pris på de som snakker språket.

Strateger hater reklamene som utfører taktikk for å vinne priser, eller "fremme betydningen av kunst" i reklame. De merke dem som granola nerder. Berusende blow-hards. Og de har rett.

"T" er ikke formen på fremtiden

Det er formen nå. I en bransje som krever konstant skift og kvikk sinn, fokusert digitale spesialister er ofte blendet av deres ett ekspertise

De kan &';. T oppdage nye muligheter, eller enda verre, kan &'; t forutse langsom død av en nisje. Og selv om de gjør det, er tilpasning vanskelig og urokkelig til de med alle sine egg er i en kurv.

Til de som ønsker å bygge videre på sin kompetanse, gå videre, skape endring og gjøre en forskjell, du har nådd ditt krysset
.