Branding - Slik lykkes 4

Brand Management

Negativ Brand Equity

I forrige diskusjonen om merkevaren, må ett aspekt betraktning. Det er denne – er det mulig for merkevarer å ha negativ merkevaren? Tenk nå begge sider av gåten:
Fra ett perspektiv, kan merkevaren ikke være negativ. Anvendelsen av effektiv markedsføring ved hjelp av en kombinasjon av reklame, PR, og sales promotion utvetydig gir opphav til positive merkevaren.
Fra et annet perspektiv, men det er en sak å støtte troen på at negative merkevaren kan eksistere . Gyldigheten ligger i karakterisering av en politisk merkevare. Et eksempel er at, på et bestemt tidspunkt, kan det demokratiske merkevare bli dømt til å være negativ i forhold til den republikanske merkevare i den forstand at den tidligere presterer dårlig sammenlignet med sistnevnte. På den annen side, selvfølgelig, kan være kontra den rådende selvinnlysende.

Retail Brands

Retailing – Dette er definert som salg av varer fra et bestemt sted, for eksempel et varehus, eller per post, i små eller enkelt mengder for levering direkte til kjøper.

Private Brand – Dette innebærer som regel en forhandler, som kjøper i bulk fra en produsent, og arrangerer for produktet til å bære sitt eget navn. Denne strategien er bare mulig når de forhandler avtaler i svært høye volumer
Fordelene til forhandleren er:.
Større frihet og fleksibilitet i prisingen
større kontroll over produktet detaljer og kvalitet
Høyere marginer eller lavere salgspris, avhengig av hva som er hensiktsmessig
produsentens salgsfremmende kostnader er minimert
Fordelene til produsenten er:
Minimal markedsføringskostnader
Pålitelig salgsvolum

Butikk Brand – Også kjent som egen merkevare i Storbritannia, viser det spesifikt til butikker eller butikkjeder. Forhandleren har en rekke valg, nemlig. å produsere varer under sitt eget plateselskap, eller re-brand private label varer, og selv outsource produksjon av butikk-merke elementer til ulike tredjeparter (som ofte er de samme produsentene som produserer merkemerkede varer).

Lagre merkevarer er i de fleste tilfeller billigere enn nasjonal merkevare elementer siden forhandleren kan maksimere produksjonen for å dekke forbrukernes etterspørsel samtidig, på samme tid, redusere annonseringskostnader. I visse detaljhandel sektorer, er det mulig for store merkevarer å stå for 40-50 prosent av det totale salget.

Siden butikken merkevarebygging er en moden industri; så noen store merkene har vært i stand til å posisjonere seg som premium merkevarer. Det er ikke uvanlig for butikk-merkede varer å style seg på formen, pakking og merking av nasjonale merkevarer slik som å skaffe premium skjerm behandling fra forhandlere.

Noen forhandlere av den oppfatning at, mens annonseringen av premium nasjonale merkevarer tiltrekker kunder til butikken, ikke desto mindre, alltid gjør forhandleren mer profitt ved å selge en butikk merkevare i innstillingen til en premium-merket. I de fleste tilfeller, mens store merker er vanligvis billigere enn nasjonale merker, de forblir dyrere enn generiske merker (produkter uten merkenavn, for eksempel Cola) som selges i butikken.

"grei" dagligvarekjedene, som Aldi, hovedsakelig selger butikken merker for å fremme lavere priser. Til sammenligning dagligvarekjedene selge flere merker utover andre produkter.

Branding – Slik lykkes
.