Deg og din bedrift: Making Corporate Brand /Personal Brand Connection

Du har kanskje allerede vet at å definere og kommunisere din unike personlige merkevare på jobb er en effektiv måte å videreutvikle din karriere. Men har du noen gang tenkt på sammenhengen mellom din personlige merkevare og din selskapets
merkevare? Hvilken rolle spiller det "connection" - eller mangel på en sammenheng - spille i din karriere suksess? Og hvordan kan du bestemme om din personlige merkevare er ute av sync med bedriftens merkevare?

Enten vi snakker om personlige merkevarer eller bedriftens merkevarer, her er en hemmelighet at de beste markedsførere vet: Flotte merker ikke kommer til å være stor ved et uhell! Faktisk er det en prøvd-og-sant formel for å bygge gode merkevarer, og det starter med å definere seks kjerneelementer. Disse elementene passer sammen som puslespillbrikker til å definere din personlige merkevare eller bedriftens merkevare, og de gjenspeiler hva du vil at fast - eller "YOU" - å stå for. Hvordan din personlige merkevare på linje med selskapets merkevare i form av disse seks elementene?

1. Target Market /Audience.
Hvem gjør din bedrift mål som eksisterende eller potensielle kunder for sine produkter eller tjenester? BMW er rettet mot velstående kunder enn Toyota, for eksempel. Cuervo rettet mot yngre kunder enn Smirnoff. Akkurat som selskapet fokuserer på hvem den ønsker som sine kunder, bør din personlige merkevare også bli fokusert på folk på jobb som de fleste kan påvirke din karriere og fremtid. De gjør opp din personlige merkevare er "publikum".

2. Behov.
Firmaet dekker behovene til sine kunder gjennom sine produkter eller tjenester. Det er ikke annerledes med din personlige merkevare. Tenk på det: Hva gjør din personlige merkevare publikum behov fra deg
, og hvor godt du møte disse behovene?

3. Konkurranse /Comparison
. Firma branders trenger å kjenne sine konkurrenter godt for å forstå hvorfor en kunde ville velge deres merkevare over en annen. Likeledes må personlige branders vite noe om de andre menneskene som sitt publikum vil sammenligne dem med. Er det noen andre som bedre kan fylle din personlige merkevare publikums behov? Det er din personlige merkevare "sammenligning."

4. Fordeler /unike styrker., En bedrifts merkevare må tilby spesifikke fordeler til sin målgruppe, akkurat som din personlige merkevare skal kommunisere den unike styrken som skiller deg fra andre.

5. . Årsakene til at, En stort navn merkevare må ha "årsaker" - grunner som overbevise selskapets målgruppe som merkevare kan levere de fordelene det gir. Din personlige merkevare har grunner, også - grunner din personlige merkevare publikum vil tro at du kan levere unike styrker du lover. Hva troverdighet har du, og hvorfor?

6. Brand Character
Hvert merke -. Bedrifts eller personlig - har en personlighet eller "tegn" som gjør det forskjellig fra noe annet merke. Tenk på forskjellen mellom Pepsi og Coke. Produktene inneholder nesten nøyaktig samme ingredienser, men hvert merke har en unik karakter som har blitt nøye skapt av markedsførere. Og det tegnet er det som hjelper deg å velge en brus over den andre. Din personlige merkevare karakter gjør det samme for "du".

Sammenligning din personlige merkevare med selskapets merkevare

Hvis du bruker over rammene til både selskapets merkevare og din personlige merkevare, de kobler godt med hverandre? Er bedriftens målgruppe av interesse for deg, og de er den typen mennesker du nyte behagelig? Er du opptatt av å jobbe for å fylle behovene til dette markedet?

Alle som jobber for et selskap er en markedsfører
for det selskapet. Du representerer firmaet om du avtale direkte med kunder eller utføre direkte salg som en del av jobben din. Bunnlinjen? For å lykkes på jobben, må du ha en forbindelse
med selskapets merkevare, karakter og misjon. Din personlige merkevare definisjon må "fit" som hånd i hanske med bedriftens merkevare definisjon.

La oss ta Anna som et eksempel. Hun hadde jobbet i 15 år som konsernledelsen for et multinasjonalt flyselskapet, en jobb som hadde gitt henne muligheter til å reise og leve over hele verden. Hun hadde vært veldig glad det inntil for få år siden, da hun begynte å føle seg ukomfortabel i sin jobb. Hun innså at hun ikke lenger var innhold og lidenskapelig om selskapet, og hun kunne ikke finne ut hvorfor.

Når Anne satte seg ned og definerte både hennes personlige merkevare og flyselskapets bedriftens merkevare, hun oppdaget at de to merkene var ute av sync. Hennes personlige merkevare karakter hadde ikke forandret seg gjennom årene, men selskapets
merkevare karakter hadde endret - som et resultat av "9/11". Før de skjebnesvangre hendelsene, hadde selskapet vært et hyggelig sted å jobbe. Men etter 11. september 2001, hadde selskapet gjennomført mange nye retningslinjer og endringer som resulterte i en mindre vennlig arbeidsmiljø.

Etter å ha vurdert sin egen personlige merkevare karakter og den endrede merkevare karakter av flyselskapet, Anna innså at det var en frakobling nå hvor det var ikke før. Dette hjalp henne gjøre bedre følelse av hennes eksisterende situasjon og hjalp henne utvikle en handlingsplan for bedre kortsiktig og langsiktig karriere suksess.

side ved side sammenligning

Når du lene deg tilbake og se på de seks elementer av både selskapets merkevare og din personlige merkevare - side om side - hva synes du? Hvor sterk er sammenhengen? Hvis det er sterk, har du sannsynligvis føle deg bra om jobben din og nyte ditt arbeid. Hvis tilkoblingen er mindre enn sterk, hvilke elementer er usammenhengende? Hva kan du gjøre for å få et sterkere bånd mellom din egen individuelle merkevare og selskapets merkevare?

Poenget er: Din kort- og langsiktig karriere suksess - samt din generelle trivsel - avhengig av å ha en sterk bedrifts merke /personlig merkevare tilkobling. Har DU
 ?;