Er de ordene du velger Kjøring folk bort?

"Markedsføring er for viktig til å overlates til markedsavdelingen." ~ David Packard, medstifter av Hewlett-Packard Company

Jeg husker som barn når de største merkene så og hørtes ut som dette: "Ny forbedret KJØP
! NÅ!
"Deres ord ropte figurativt og deres annonsørene ropte bokstavelig.

Men verden har fått vekt tretthet. Vi er alle lei av det. Så de beste merkene er nå å skru ned volumet. De blir mer subtil. De inviterer oss heller enn å bestille oss.

Det er lettere å hyle, så det er det nye, uerfarne og fattige markedsførere gjør. Selv i hverdagen, blir skrikende feil type oppmerksomhet. Slå alarm for mange ganger og folk vil bare vurdere din kommunikasjon å være støy. Ingen liker støy

Tenk på forskjellen mellom disse to meldinger:..

En ren uttrykk for ytelse og luksus - Jaguar

Vi kommer gal her nede på Loco Joes Discount Car Emporium!

Det er en grunn til at Jaguar er å få $ 60.000 for sine biler, men Loco Joe blir bare $ 6000 for sin.

Det er vanskeligere å komme opp med subtile språk enn å bare bruke brute force. Men heri ligger gni: subtilitet er kraftig, men skriker bare er kraftfulle. Strøm vinner hver gang.

Å være vanskeligere betyr ikke at det ikke er verdt innsatsen. Kom igjen, ville du heller skal kjøre en av Loco Joes clunkers eller en elegant ny Jaguar? (Si "Jaguar" til deg selv med en britisk aksent for å komme i riktig stemning ...)

Hovedvekten er ikke alltid påført med caps, kursiv eller utropstegn. Noen ganger ordene selv gjøre shouting. Det er en hel marketings ordforråd der ute, og vi alle kjenner det. Ordene i dette leksikonet ikke bruker å ha en markedsføring konnotasjon, men de har blitt tatt over, slik at resten av oss gode folk ikke lenger kan bruke dem uten å få sin markedsføring stinker på oss.

Ash Ambirge samtaler om sine favoritt 25 verboten ord i markedsføring for 2013 enn i bloggen sin. Jeg har min egen (voksende) liste. Helt på toppen er "hemmeligheter".

Det blåser meg bort når noen, i kringkastet reklame, hevder de kommer til å fortelle meg en hemmelighet. Er ikke hemmeligheter ment å være privat? Hvis jeg fortalte deg en hemmelighet, og du deretter blabbed om det på Facebook, jeg ville være ingen så glade. Men hvis du kjørte den i en annonse
på Facebook, ville jeg bli vippet ut. Kringkasting "hemmeligheter" er dumt på best og disingenuous i verste fall. Ikke gjør det.

En annen gemen ordet er "innsidere". Du kan ikke kreve eksklusivitet når du kringkaste til alle som er villige til å bla opp $ 37. Det er bare ikke så inne. Faktisk, hva gjør utenfor selv se ut?

Listen over ord å unngå er en bevegelig mål. De som mynt slike ord eller er de første til å bringe dem til en markedsføringsformål er genier. Men disse ordene har en holdbarhet for en bestemt bruk. "Guerilla" var geni tilbake i dag. "Masters" og "guruer" ble en gang oppfordre nye konsepter. Hva ga dem verdien var to ting: de hadde en kjent betydning og det ble satt i en ny sammenheng. Hvis det ikke lenger er ny, er strømmen borte

Mange av oss ikke er erfarne markedsførere så vi gjør det alle sier vi skal gjøre. Modellen best. Problemet er valuta saker i markedsføringen riket. Tony Robbins kan komme unna med å fortsatt kalle sitt treningsprogram Mastery universitetet fordi han sa det først, og han sa det stort. Hvis jeg prøver å bruke Mastery Academy eller Mastery formel eller noe slikt for å modellere form, vil det ikke ha samme effekt. Faktisk kan det ikke ha noen makt i det hele tatt som den mektigste ord blir innstilt ut av de som har hørt det for ofte.
"Er ordene du velger kjører folk bort?" Klikk for å tweet

Markedsføring er kommunikasjon. Kommunikasjon er en grunnleggende kommunikasjonsmidler. Connection er en base forutsetning for menneskelig vitalitet. Så når du skriver at overskrift, tittel eller emnefeltet, ikke bli lat og bare si de foreldede ord som ekko i hodet ditt fra deres konstant overforbruk. Ikke bekymre deg for at du ikke er en slags mester tekstforfatter. Ekthet kommer gjennom. Oppriktighet skinner som et fyrtårn. Kjærligheten overvinner alt.

Hvilke ord er du overstått? Fortell oss om det ved å kommentere nedenfor
.