Peter Fogel merkevarebygging Din melding inn i hjertene og sinnene av målgruppen

Enten du &';! Re en profesjonell foredragsholder eller noen ganger kalt til å tale på firmamøter og hellip; eller til potensielle kunder og hellip; du vil være sikker på at publikum raskt “ får &"; meldingen.

Måten å gjøre det på er å merke deg selv. Med andre ord, for å oppsummere din melding med en kort, slagord lignende uttrykket – og bygge din presentasjon rundt dette uttrykket. Liksom som veien Rodney Danger bygget sin handling rundt kroken “ Jeg don &'; t får ingen respekt &";

Surf nettsteder av vellykkede markedsførere og du &'; ll se hvordan de er merkevarebygging selv – og deres meldinger – for sine fans og kunder

Ja, store selskaper som Coke gjøre det (Coke er det!) … men det doesn &'; t mener den lille fyren kan &';! t gjøre det også

For eksempel, I &';. har merket meg selv som Den gjenoppfinnelse Guy og mitt budskap som Business suksess gjennom gjenoppfinnelse

Min stipendiat forfatter og foredragsholder, Dr. Matthew Norton, har merket seg som Amerikas &'; s holistisk lege. Min kollega Mark Mayfield bruker slagordet Solid Business Wisdom, Brilliant komisk stil.

Det fine med å bruke tag linjer /slagord i dine taler og markedsføringsmateriell er at målgruppen vil beholde mer av meldingen. Best av alt, vil de huske deg

Enkelt sagt, effektiv branding kan du komme inn i deres hjerter og sinn

Ok, la &';.! S si at du &'; re ikke en profesjonell speaker. La &'; s si at du &'; re en hardtarbeidende medarbeider i et informasjonsmarkedsføringsselskap. Du &'; re i spissen en viktig salgsarbeid. Og i dag, du &';. Re presentere dine ideer til din tøff-som-negler CEO

Du vet sjefen din er en no-nonsense fyr som &'; s ikke lett imponert. Du vet også at hvis du kan kommunisere dine ideer effektivt til sjefen din, som kan åpne flere dører for deg på selskapet … spesielt hvis salgsarbeid er et – Cha-ching! – suksess.

Du må bare har litt tid til å gjøre et inntrykk på sjefen din før han hodet av til en jujitsu klasse og straffer en intetanende sjel til underkastelse. Det betyr at du må komme opp med en setning som umiddelbart får frem budskapet

Her er syv måter å gjøre din oppgave:.

1. Spør deg selv “ Hva &'; s hovedpoenget jeg ønsker å gjøre &";

La &'; s si at du &'; re prøver å selge en copywriting program til folk som don &'; t vet noe om copywriting yrke. Du ønsker å gjøre det punktet at god markedsføring kopi er avgjørende for et selskap &'; s suksess. Så din slagord kan være noe sånt som “ Husk – når det gjelder å ta salg … Kopier er konge!

2. K.I.S.S. (ikke rock band)

De beste slagord bruke fem ord eller mindre. Tenk på “ Arnold &"; sier “ I &'; ll være tilbake &"!; eller Dirty Harry sier “ C &'; man, gjør dagen min &";!
Med andre ord, KISS – Keep It Simple, Stupid!
Du husker kanskje at da Bill Clinton kjempet mot George Bush, brukte han et slagord som ble grovt basert på at KISS akronym: I.T.E.S. – Det &'; s økonomi, Stupid! Og hvis du skulle selge en markedsføring programmet, kan du gjøre noe lignende …

“ Hvis du ønsker å eksponentielt vokse bedriftens år ut og år inn, hvis du vil ha en driftssikker metode for å oppnå dette … du absolutt må forholde seg til iTMS rektor – Det &';! S Markedsføring, Stupid &";

3. Bruk rytme

«. Det don &'; t bety en ting hvis det ain &'; t fikk det swing &";.

Slagord med en musikalsk rytme til dem er lettere å forstå, huske, og internal. Du vet hvor lett det er å huske barnerim – og hvor vanskelig det er å få en favoritt sang ut av hodet ditt. (“ Everybody ble kung-fu fighting &";! Ja, jeg er aldrende meg selv nå.) Samme idé

4.. Lag et slagord som passer din melding – og bare meldingen – som en hanske

Prøv å ikke bruke et slagord som &';. er blitt gjort til døden – selv om det er perfekt for meldingen. Å gi en tale om hvordan du bedre selvtillit i det konkurranseutsatte næringslivet? Hva med “ First Tro … Så Oppnå &" ;? Å gi en tale på ernæring? Hva med “! Se Før du spiser &" ;?

5. Lek med ord.

Styrk din kjerne meldingen ved å uttrykke det på en uvanlig eller morsom måte.

Ord som begynner og slutter med konsonanter, for eksempel, ser ut til å holde seg i hjernen. En av mine favoritter: Wassssuuuuuuppp! Eller Tony Tiger &'; s: “ De &'; re grrrrrrrrrrrrreat &";

Å gi en tale om lederskap til din lokale Chamber of Commerce!? Prøv repetisjon: Vær Account … Være grei … Vær konsekvent!

Å presentere en ny hund re-trening manual til hodet på en dyrebutikk franchise? Prøv en branding linje som bringer et smil til leppene: Gi hunden din en helt ny Leash på Life!

Speaking of humor … for noen grunn, “ k &"; lyder og “ p &"; lydene er morsomt. “ Ketchup &"; og “ cantaloupe &"; er morsomme ord. Og Gud velsigne deg hvis du liksom kan innlemme dem i ditt slagord.

6. Tips &'; em hva du vil at " em å gjøre

Din tale bør inspirere, men har også en oppfordring til handling.. Du ønsker å motivere publikum til å ta handling som vil gi dem de resultatene du &'; re snakker om. Så hvis du kan, prøv å innlemme en oppfordring til handling i ditt slagord. Nike &'; s “ Just Do It &"; er et godt eksempel.

Brainstorm med verb som “ gripe, &"; “ fangst, &"; “ erobring, &"; og “ gripe &"; å komme opp med et slagord med en kraftig oppfordring til handling. (Nå kan du mestre kunsten å overbevisende offentlige taler og Tjen Høye taler gebyrer!)

7. Tips &'; em gang og fortelle ". Em igjen

Du bør innlemme branding setning om seks ganger i en 60-minutters presentasjon. Begynn alltid med det – og definitivt slutte med det.

Brand selv, merkevare meldingen. Skyll og gjenta for fortsatt suksess

Oh, og don &';. T bli overrasket om, på slutten av presentasjonen, når du &'; re mingling med medlemmer av publikum, begynner folk nærmer deg, slapping deg på tilbake, og gjenta din setning om og om igjen. At &'; s når du &'; ll vet du &';!. Har gjort jobben din