Hvis du ble Kaffe, en telefon, eller en bil ...

Ikke ofte tenkt på er hvordan din favoritt merker hjelpe deg å møte iboende emosjonelle behov for kjærlighet, trygghet, sikkerhet, komfort, aksept, og relasjoner med andre mennesker.
Hvorfor er noen mennesker eier en iPhoneTM vs. en AndroidTM,? Hvorfor velge StarbucksTM løpet Dunkin DonutsTM? HummerTM vs Ford BroncoTM? Hver av disse produktene kan fundamentalt møte våre ytre behov.

Jeg liker å starte dagen min med en kopp kaffe. Kanskje jeg er mildt avhengige av koffein! Jeg trenger en smarttelefon til å gjennomføre mine daglige saker og holde kontakten med venner og familie, og selv få litt arbeid på farten. Jeg foretrekker å kjøre en sport utility vehicle siden jeg trenger å hale rundt ting, så vel som folk gitt livsstil som jeg har. Merker bære med seg særpregede verdi påstander om at deres eiere identifisere seg med bevisst og ubevisst for å møte deres enda viktigere, indre, følelsesmessige behov.

Apple iPhone representerer sleekness og funksjonalitet på cutting edge teknologi. De har en “ kult &"; faktor som møter folks behov for aksept. iPhone er “ kult &" ;, derfor hvor kult er jeg? Du skjønner &'; t engang trenger å se telefonen min fordi bare vandre rundt med mine karakteristiske hvite hodetelefoner er alt du trenger å se, og du vil kjenne at jeg er « kult &" ;.

Starbucks har smidd høy kvalitet, særegne og dristige kaffe concoctions med behov for folk å komme sammen i en felles opplevelse på et dypt personlig nivå. Den oppfyller våre emosjonelle behov for komfort og kontakt med andre med et sikkerhetsnivå som er bokstavelig talt følte ved å forbruke en av våre favoritt drinker. Selv når vi ikke er i bistroen, som er kjent atmosfære båret frem av stortingsmeldingen cup forskanset med sin universelt kjent grønn logo, hvit SoloTM hetten og avslørende bølgevarmeskjold.
Biler representerer noe av det mest åpen merkevarebygging innsats. Med status symboler knyttet til kjøpsprisen, og følelser som de antennes innenfor sine eiere, men også av tilskuere som kan gjøre noen antakelser om sine eiere.

Hummer er merke valgt av folk som ønsker å dominere ethvert situasjon. De er eid av økonomisk vellykkede, type A personligheter med et sterkt konkurranseinstinkt. Disse folkene er ikke helt fornøyd følelsesmessig før du vet at om dem og deres hummer vil effektivt kommunisere alt dette til deg uten å ha noen gang møtt dem.
Essensen av merkevarebygging er en justering av et merkets kjerneverdier eller prosjekterte verdier med verdier vi holder eller oppsøke på et følelsesmessig nivå. Dette bindeleddet av verdiene vil drive oss til enten eier en merkevare eller ønsker å eie den.
Hva med deg? Hva er dine kjerneverdier og iboende egenskaper som trekker folk til deg og skille deg fra andre? Hva ferdighet sett har du utviklet? Hva er dine styrker og svakheter? Hvilke følelser har du røre i andre? Våre verdier, ferdigheter og styrker, samt våre svakheter er noen av egenskapene som danner vår personlighet, vår merkevare.

På arbeidsplassen, folk trekkes til oss først og fremst på et følelsesmessig nivå deretter videre til rasjonell kvaliteter som grader holdt, arbeidserfaring, ferdigheter sett, og teknisk ekspertise. Rasjonelle kvaliteter er veldig grunnleggende. Du kan &'; t være ingeniør for eksempel uten riktig grader og kanskje visse tekniske sertifiseringer. Våre kolleger, alle de menneskene vi er i konkurranse med daglig, har svært like rasjonelle kvaliteter. Emosjonelle kvaliteter skiller oss fra alle andre. Vår personlighet, kjerneverdier, lidenskaper, interesser, stil, og mange andre aspekter av våre liv danne emosjonelle kvaliteter som virkelig bærer vekten av vår merkevare. Av merke Du

Personlig merkevarebygging er et konsept som opprinnelig unnfanget av Tom Peters og forklarte i sin populære bok The Brand Du 50 (Reinventing Work):! Femti måter å forvandle deg fra en "Employee" inn et merke som Hauk Distinction, engasjement og lidenskap!

Varemerke leve i hodet av forbrukeren. Vår personlige merkevare bor i hodet av våre viktigste publikum. Hvis vi er gründere av våre viktigste publikum er nisje av folk som kan ha nytte av vårt produkt. Hvis vi prøver å få en bestemt jobb eller forfremmelse, vår viktigste målgruppe er folk gjør vedtak om hvem som skal intervjue og hvem du skal leie. Det er derfor viktig å forstå hvordan vår nøkkel publikum ser oss. Den beste måten å få den informasjonen er å spørre menneskene vi jobber og lever med daglig.

Det er noen gode vurderingsverktøy som er tilgjengelige fra kvalifiserte karriere trenere. Den ene som jeg bruker er 360 º, ReachTM, en omfattende, 360 graders vurdering undersøkelse som er sendt til dine kolleger, kolleger, sjefer, venner og familie. Den ble utviklet av personlig merkevarebygging guru, William Arruda. Han er også forfatter av en bestselgende bok Career Distinction: Stand Out ved å bygge merkevaren

I motsetning til mange 360 ​​graders vurderinger undersøkelser som fokuserer på lederegenskaper, og er begrenset til arbeidsplassen, 360 º Reach fokuserer på merkevaren. attributter og inkluderer målgruppen du velger. Det gir deg tilbakemelding på splitter attributter, personas, lederegenskaper, og styrker og svakheter som sett av menneskene i livet ditt. En morsom, er projektiv øvelse inkludert som du velger. Det ber responders å vurdere attributtene merker av biler, frokostblandinger og andre ting som vil bidra til å beskrive deg.

360Reach er kraftig for å se mønstre i deg selv og forstå deg selv bedre. Det er veldig bra for å utvikle merkevaren over tid ved å tenke på hvilke attributter du ønsker å taste inn på fremover, sette mål, og ta vurderinger med jevne mellomrom for å måle endringer.

Når du har samlet informasjon som understreker din merkevare du er klar til å lage kraftige meldings som uttrykker din merkevare. Din merkevare kan deretter formidles i alle de riktige kanaler, inkludert tradisjonelle CVer, sosiale CVer, sosiale nettverksprofiler, som Linkedin, Facebook og Twitter, din egen nettside, og intervjuer.

På spørsmål om hva han trodde Bakgrunnen for hans bly i de tidlige polene i oppkjøringen til 2012 republikanske primær, svarte Donald Trump:

“ Mitt budskap er en bedre beskjed enn de andre kandidatene &" ;.

En kraftig Meldingen kan være en enkelt setning som forteller din historie og definerer din særegne verdi. I boken, Drive: The Surprising Truth About Hva motiverer oss Forfatter, spør Daniel H. Pink to spørsmål hver merkevare behov

Det første spørsmålet. Hva &'; s din én setning?

Som et eksempel: Abraham Lincoln &'; s en setning kan være “ Han bevarte unionen og frigjort slavene.

FDR &'; s en setning kan være “ Han løftet oss ut av den store depresjonen og hjalp vinne en verdenskrig &";

Det andre spørsmålet:. Var jeg bedre i dag enn i går

Pink foreslår å spørre oss selv dette spørsmålet, og vurdere svaret hver dag. Hvis vi er opptatt av å forbedre vår merkevare, motiverer dette spørsmålet for oss å iverksette tiltak hver dag og gjøre små, men meningsfulle personlige forbedringer.

Over det lange løp, er vi oppfylle vårt potensial og styrke vår personlige og profesjonelle merkevare. Resultatet er forskjell og stå ut fra mengden.
Din særegen merkevare blir grunnlaget for hvert valg du gjør fremover. Den fokuserer din energi effektivt og produktivt på dine kjerneverdier. Valgene er gjort med følgende premiss:

Handlinger som støtter din merkevare bør velges; handlinger som ikke støtter din merkevare, unngås.

Merkevarebygging, som et kraftig verktøy, er godt egnet for å bygge en følgende for din kompetanse blant colleques, arbeidsgivere, potensielle arbeidsgivere, folk i ditt profesjonelle nettverk, eller tiltrekke kunder til virksomheten. Karakteristiske merkene er oppsøkt. Publikum vil få kontakt med deg på en iboende, følelsesmessig nivå. Nå tar du ansvar for din karriere
.