Hvilken farge er din Brand

Tenk på dette: Hva fargene kommer til hjernen din når du hører navnene McDonalds, Kit Kat, Target, IBM og UPS? Tar ikke mye å tenke på, gjør det vel?

Farger har alltid vært en viktig del av enhver merkevarebygging innsats og grunnen til at vi knytte en bestemt farge med en merkevare er på grunn av konsistens. Merket bruker den fargen i sine logoer, i hver annonse og hvert stykke kommunikasjon til ikke bare er det forbundet med den fargen, men også blir synonymt med det. For eksempel er IBM så sterkt assosiert med fargen blå som det er kjent som “ Big Blue, &"; McDonalds er identifisert av sin “ Golden Arches &"; og UPS er også kjent som « The Big Brown Machine &";.

Så, hvorfor er farger så viktig? Hvorfor gjør det noe så mye hvis en splitter bruker rød eller blå eller grønn? Hver farge har visse assosiasjoner og psykologiske effekter på observatøren. Fargen en bedrift bruker sier mye om at selskapet og effekten de ønsker å ha på forbrukerne. Red er en stor oppmerksomhet-grabben. Det er fargen for energi, spenning, lidenskap og bevegelse. Siden det er en så merkbar farge, bør det brukes med måte som using fargen er sannsynlig å irritere tilskuer. Det er en flott farge for logoer og å legge vekt på reklame, men en dårlig en for veggene i en restaurant. Selv oransje betegner også energi og livlighet, er det oftere assosiert med rabatter og lave kostnader produkter. Farger som blå, grønn og rosa er myke farger som er rolig og avslappende. Blå betegner pålitelighet, tro, lojalitet, standhaftighet og visdom. Grønn betyr fruktbarhet, generøsitet, pleie og stabil energi. Det er også fargen mest forbundet med naturen; derfor er grønt ofte brukt for miljøvennlige produkter eller tjenester. Rosa er den mest skånsomme farge. Det betyr sannhet, romantikk, delikatesse og hengivenhet. Hvit betegner renhet, friskhet og renhet, mens svart er fargen på makt, autoritet og mystikk. Svart tendens til å overvelde folk, så virksomheten holde bruken til et minimum.

Har fargene virkelig hjelpe forbrukerne huske en bedrift? Svaret er ja. Forskning utført av sekretariatet i Seoul International Color Expo viser at 92,6 prosent av den totale respondentene sa at de legger mest vekt på visuelle faktorer når du kjøper produkter. Bare 5,6 prosent sier at den fysiske følelsen via følesansen var viktigst. Hørsel og lukt hvert trakk 0,9 prosent. Når spurt om å tilnærme betydningen av farge når du kjøper produkter, 84,7 prosent mente at fargen sto for mer enn halvparten av de ulike faktorer som er viktige for å velge produkter. Forskning viser også at fargen øker merkevarekjennskap med 80 prosent; forbedrer lesere så mye som 40 prosent; og øker forståelse med 73 prosent. Farge annonser blir lest opp til 42 prosent mer enn tilsvarende annonser i svart-hvitt og farge kan være opp til 85 prosent av grunnen til at folk velger å kjøpe.

Men fargen du velger for din virksomhet kan også slå inn din fiende, spesielt hvis du har filialer i andre land eller din bedrift henvender seg til en bestemt kultur. Farger har forskjellige assosiasjoner i forskjellige land og kulturer, og noen kan være negative. For eksempel gul uttrykker svakhet og feighet i Europa; blå er fargen for sorg i Iran; hvit betegner ulykke og sorg i India og Kina og svart er fargen for sorg og død i Europa og uflaks og ondt i Thailand. Derfor er det viktig å ta slike faktorer i betraktning og tenke to ganger før du velger en farge for din virksomhet.

Når du har avgjort på en farge for merkevaren din, sørg for å inkludere det i hele annonseringen plan. Inkludert din merkevare farge eller fargevalget på alle dine annonser, markedsførte produkter og reklamekampanjer vil bidra til å forsterke merkevaren, slik at hver gang kundene se din merkevare farge, vil de tenke på merkevaren. Nøkkelen er konsistens
.