The Future of Advertising er Interactive

Under all vår forskning én konstant skinte gjennom, er det at markedsføring er samtaler.

Nåværende konvensjonell massemedia er svake ledere av kunnskap og forståelse. Dette er på grunn av en rekke faktorer, men den viktigste grunnen er; de er ikke-interaktive kommunikasjon kjøretøy, med andre ord " samtaler &'; kan ikke finne sted.

Kommunikasjon forskning viser at samhandling reiser en kommunikasjon &'; s learning effektivitet

Ett problem overfor interaktiv reklame er det faktum at det har blitt en clich é de siste årene, uten noen veldig klar eller konsekvent definisjon av hva ordet betyr eller hvordan det er ment å fungere.

Riktig utført det har ingen av ullen teoretisering som ligger bak argumentene om ulike former for såkalte kalles interaktiv kommunikasjon ved hjelp av direkte markedsføring og elektroniske medier (de fleste som involverer i beste fall et minimum av sann interaktivitet).

Det er også praktisk, down-to-earth, og bruker en lett forståelig og verifisert mekanisme for å utvide relevansen og salience av reklame og andre former for markedskommunikasjon. Det kan brukes på alle de store mediene og til ulike andre former for kommunikasjon, inkludert nye medier. Det er ingen teoretisk grunn til at det ikke bør også påføres pakkemønster eller produktlitteraturen.

De grunnleggende elementene i interaktiv kommunikasjon er meget enkel, ettersom all kommunikasjon skal være. Målgruppen – eller deler av dem – er utstyrt med et spill som består av en quiz sammen med flere svaralternativer.

Dette tar leseren /betrakteren gjennom detaljene i en kommersiell eller reklame og fokuserer sin interesse og oppmerksomhet på produktet &'; s salgsargumenter. Spørreskjemaet er (vanligvis) presentert som en øvelse i å få publikum &'; s meninger om produktene. Effekten er å kombinere teknikker for programmert læring og spill å spille for å løse reklamebudskap i forbrukere og' sinn.

er programmet svært fleksibel og kan distribueres via post, dør-til-dør, som et handout i kjøpesentre, eller som en avis eller magasin innsats.

Den tradisjonelle, men nå ut-datert, er modell for kommunikasjon mot der annonseringen ble dømt en enveisprosess der en avsender sender en melding til en mottaker, som er deretter forventet å absorbere og handle på det. Selv om enhver forbruker-aware reklame person vet godt at forbrukerne bruker annonser, snarere enn omvendt, praksisen i de fleste byråer fortsatt den tradisjonelle skyve annonser ut mot markedet, og håper på et svar.

I møte av økende rot av reklamemeldinger og økende evne til forbrukerne å sile ut uønsket reklame og annonser., det er også et økende problem for annonsører i å bryte gjennom den omkringliggende støy.

Ved å presentere annonser i form av en Spillet det endrer forbruke &'; s oppfatning til innholdet å gjøre kommunikasjonen prosessen langt mer effektivt, ved å tilby en hyggelig mekanisme for forbrukere å bli involvert med merkevaren og dens reklamebudskap.

Dette oppfyller ønsket, tydelig blant forbrukerne, for å åpne opp en dialog med minst noen av produsentene eller service selskaper som har produkter de kjøper; og også feeds forbrukerne tydelig ønske om å bli bedre informert om hva det er de blir bedt om å kjøpe

Ved å få forbrukerne til å gjøre en innsats for å finne ut mer om en annonsør &'; s. tilbudet, kan det interaktive teknikken skaper vilkårene for positive holdninger til annonsøren og positiv læring om produktet annonseres

I tillegg til å gi denne oppmuntring for forbrukerne å fokusere på den splitter – og å utvikle for seg trinnene av argumentet som bør føre til et kjøp – teknikken kan gi annonsøren med verdifulle tilbakemeldinger om både produktet og dets annonsering. Dette er en dialog som kan være til nytte begge sider, og bli sett på som gjør det.

Ved sin natur, er teknikken helt ansvarlig, så mye at det er uten tvil den mest tungt forskning konsept i historien om markedskommunikasjon.

Mange av verdens største uavhengige forskningsselskaper har målt de mindre økninger at bare én eksponering for et interaktivt program kan gi, det som følger er en veldig kort oppsummering som effektiviteten av teknikken over alle andre former for kommersiell kommunikasjon :
Interaktiv flere merker print “ Events &"; i Storbritannia; Australia; Japan; USA - Gjennomsnittlig resultater:

COST effectivness
Professor EL Roberto, PhD, Coca-Cola Foundation professor i internasjonal markedsføring anmeldt den britiske pund eller 5 millioner av uavhengig forskning utført på vegne av en interaktiv "Event" og gitt dette sammendraget som til teknikker kostnadseffektivitet:
“ Den "hendelse" akende annonser generert huske score som er mer enn 50% produktiv enn normalt reklame. Effekten på kjøpsintensjon er like imponerende hvis ikke mye mer.

Alle disse produktivitets trinn er oppnåelig på et rimelig billig budsjett. En Shopper &'; s Voice Client avslørte at for sin deltakelse varemerket, dets kvartal TV Utgiftene var $ 5.7 millioner i forhold til sin Shopper &'; s Voice budsjett på $ 0.5 millioner.

Denne 01:10 ratio er oppnådd i Shopper &'; s Voice erfaring i andre land &";
. Kilde: AGB: Gallup: Martyn Forskning: Bourke: NOP. By Insights & .. mer