Copywriting Makeover: Verdien av å være Crystal Clear: del 2 av 2

ved Karon thackston © 2 006
http://www.copywritingcourse.com

I del 1 av denne serien (http: //www.marketingwords.com/articles/copywriting_makeover_providerwatc ...), ble du introdusert til Provider Watch , et selskap som har nettstedet eksemplar var litt forvirrende. (Du kan se den opprinnelige kopien her:. Http://www.copywritingcourse.com/providerwatch-original.pdf) Mens de hadde en fantastisk forståelse av sin målgruppe, og de hadde absolutt gjort en følelsesmessig tilknytning, kopien manglet en push mot tiltak på den besøkendes del. Det trengs også et løft i søkemotorrangeringer. Etter skisserte problemene, satt jeg om omskriving hjemmesiden

Rewrite

Den opprinnelige overskriften lyde:.!

"Advarsel Deadbeat barnehagene foreldre ikke vil at du skal vet om denne nettsiden! "
« Leverandøren Watch "No Regrets" Risk Management System inneholder over $ 615 654 i ubetalt barnehage gjeld, og at antallet vokser hver dag! "
« Det er et økende antall foreldre som rett og slett stjele barnepass tjenester ved å nekte å betale "

Jeg ønsket å gjøre så mye mer tydelig og også tydelig levere en stor fordel for barnehagene leverandører så jeg endret overskriften til:.

Finn ut om foreldrene er Bad Betaling Risiko
før du godtar dem som kunder

Det snakket høyt til tilbydere som hadde blitt brent en gang for mange. Det la dem vite umiddelbart at dette var et område som tilbød hjelp i form av forebygging.

Når du ser over hele kroppen innhold, det var to ting Provider Watch inkludert i den opprinnelige kopien som jeg ønsket å beholde. Disse var attester og noen ganske fantas factoids trukket fra en undersøkelse de gjennomførte. Attester vil, selvsagt, legge troverdighet og tillit. De factoids ville bekrefte at det var behov for denne tjenesten, og forhåpentligvis legge litt sjokk verdi med en skvett "Oh my gosh!"

For å oppnå dette, ble attester igjen i sin opprinnelige posisjon - roterende via en Java app i øvre høyre hjørne av banneret grafikken. De factoids ble imidlertid trukket ut fra innsiden av brødteksten og gis sin egen posisjon i en sidelinje nylig opprettet på høyre side av siden. Dette vil hjelpe dem skiller seg ut og bli lagt merke til.

Den neste utfordringen var å skissere hva tjenestene ytes, så klart påpeke fordelene med disse tjenestene til nettstedet besøkende. Samtidig ble jeg holde et øye åpent etter muligheter for å inkludere søkeuttrykk innenfor den naturlige flyten av kopien.

Etter skisserte hva som var tilgjengelig fra Provider Watch i kroppen innholdet, jeg tok det ett skritt videre ved å konstruere en kule liste over hva som var inkludert i både gratis medlemskap og betalt medlemskap. Jeg ga dem også en metode for å få mer informasjon og for å melde seg for hvilken medlemsnivå møtte deres behov.

Totalt hjemmesiden ble laget for å være mye mer enkle, klare og konsise med en umiskjennelig banen som den nettstedet besøkende kan følge fra introduksjon til å kjøpe. Du kan se den nye kopien her: http://www.copywritingcourse.com/providerwatch-after.pdf.

Resultatene

Så hva skjedde? Virket det? Gjorde det noensinne! Leverandøren Watch har sett en:

· 52% økning i unike besøkende til området
· 22% økning i total registreringer
· 86% økning i betalende abonnenter
· Jevn økning i telefontrafikk

Leverandør Watch hadde dette å si om kopi endringer. "Jeg kan &'; t si jeg var skeptisk, men jeg var nervøs for å ansette en tekstforfatter for første gang var jeg håpefull, men også wasn &'; t ventet alle mirakler Resultatene har langt overgått mine forventninger til å se slike forbedringer på så kort tid er veldig spennende "

Et annet mysterium løst
.  ..!;