Hvordan skrive en annonse som legger til bunn Line

Enten din bedrift er business-to-business eller business-to-consumer, som selger nesten alt i dag &'; s økonomiske klima er en utfordrende oppgave. Hvis salgsinnsats føles som om du &'; re skyve steinblokker opp bratte bakker, det &'; s tid til å ta en nærmere titt på din media reklame, spesielt reklame du gjør i aviser og magasiner. Den typen som heter “ print &";

Print reklame, i motsetning til kringkasting og Internett, kan du nå målgruppen med en god del av nøyaktighet. Plus, det gir deg et miljø der du har plass og tid til å gjøre ditt tilfelle med et prospekt som &'; s tilbøyelig til å dvele over ord.

Hvis du kan fange oppmerksomheten med en spennende, standout overskrift, det &'; s god sjanse din fremtidige kunde eller klient vil ønske å vite mer om produktet eller tjenesten. På dette kritiske øyeblikket, skal prospektet møte lesbar, engasjerende, svært overbevisende kopi. Og det hjelper enormt hvis bildet som går med ordene er oppsiktsvekkende og relevant for din melding.

Sjansen er, du &'; re ikke kommer til å ta på denne “ enkle &"; jobben selv. Du kan ha et reklamebyrå som arbeider på dine vegne. Eller en in-house markedskommunikasjon gruppe. Eller kanskje til og med en frilans tekstforfatter. Hvis penger er stramt, eller du ønsker å være menings involvert i prosessen, kan en god frilanser være veien å gå.

Men om du &'; re den som faktisk skaper annonsen, eller du &'; re tilsyn med noen andre &'; s innsats, det &'; s kritisk nok komponent av salgsperioden for å fortjene din nærmeste oppmerksomhet.

Så her &'; s kort liste over ti retningslinjer som vil hjelpe deg å sikre at utskrifts meldinger jobbe så hardt for din bedrift som du gjør. Les dem, respekter dem og holde dem i bakhodet når du skriver – eller reise – at alle viktige annonsen.

1. Definere nøyaktig hva du &'; re selge før du setter deg ned for å lage annonsen.

2. Vet hvem du &'; re selge til. Hold den personen i bakhodet når du skriver annonsen.

3. Kom opp med en klar uttalelse av fordelene med det du &'; re selger. Funksjonene er viktige, men det &'; s oppfattet verdien som ber handling av leseren.

4. Skriv som om du &'; re one-on-one med leseren. Tenk på annonser som trakk deg i. De snakket til deg. Og de antok du hadde en viss grad av intelligens.

5. Hold deg unna ego uttalelser med mindre du &'; re dyktig nok til å være ydmyk eller beskjeden eller humoristisk. Smuckers er en merkelig navn på en linje med syltetøy og bevarer, men de viste det til sin fordel med den berømte linjen, “ Med et navn som Smuckers, det &'; s jo være bra &";.

6 . Pass på at det &'; s sterk sammenheng mellom overskrift og hoved visuelle. Du vil hver for å forsterke den andre for å gjøre en dynamisk uttalelse til nytte. Ferske smultringer må gjøres tidlig på morgenen, og det er derfor Dunkin &'; Donuts viste en søvnig fyr ved navn Fred krypende ut av sengen før soloppgang fordi det var “ Tid til å gjøre donuts &";

7. Velg annonsen miljøet nøye. Din bedre musefelle kan ikke bli verdsatt i Gourmet magazine.

8. Studere konkurrerende annonser og sørg for at din er annerledes. Jobber hardt for å gjøre det skiller seg ut.

9. Oppfordre kommentarer. Spor resultater. Endre tilnærming hvis det synes å være et problem.

10. Vær sikker produktet eller tjenesten lever opp til alle krav. Uansett hvor briljant unnfanget og henrettet annonsen din er, det &'; s fornøyde kunder og klienter som skaper din beste reklame
.