Personlig og corporate branding: The oversett elefant i room

Personlig og corporate branding: The oversett elefant i rommet

Det er en av corporate America &'; s store clich é s. En av mine klienter Neal Lemlein, en førsteklasses underholdning utøvende og konsulent i løpet av de siste 20 årene, selv ba spørsmålet som professor ved USC er Merkevarebygging BS? Vel Mr. Lemlein, når det &'; s ord symbolsk kastet rundt som sjargong og doesn &'; t kommer med en strategi er svaret faktisk ja. Men på Ascendant Strategy Group http://www.ascendantstrategy.net har vi opprettet en branding firmaet som bygger en helhetlig strategi. Mange av våre mest vellykkede kunder er offentlige høyttalere, CEO &'; s og selskaper.

Så hva er merkevarebygging? Vi tenker på det gjennom linsen av merkevaren ekstrautstyr, definert som å identifisere og analysere merkevarer for uoppdagede eller underutviklede muligheter som vil oversette til konsekvent meldingstjenester, økt bilde og lønnsomhet. Brand forbedring foruts alle individer har en personlig merkevare og selskaper har en bedrifts merkevare, enten de har identifisert det eller det er uoppdaget. En annen måte å tenke på merkevarebygging er det du er best kjent for. Høyttalere for eksempel trenger å bruke alvorlige tid å tenke på å utvikle sin merkevare før de begynner markedsføring, utvikle sine språklige emner, redigere profesjonelle videoer, utvikle en personlig stil og deres generelle image i bransjen. Jeg finner ofte for mange høyttalere motivert utelukkende for å tjene penger eller lidenskapelig om speaking men mangler fokus. Skape en merkevare strategi bidrar til å generere at fokus og det gjør at andre kan se en konsekvent meldingen og få en forståelse for hvem høyttaleren er og hva de tilbyr.

Så hvordan gjør en individuell komme opp med en personlig merkevare? Hvordan kan et aksjeselskap komme opp med en bedrifts merkevare? Vårt svar er ved å skape en merkevare portefølje som identifiserer forskjellige områder for merkevarebygging med tilsvarende avbilding og markedsføring, strategi, PR gjennomføring emballasje, produkt trakt og inntekter portefølje. For eksempel, la &'; s ta Toyota. Toyota har et overordnet merkevare deretter tillegg har de Corolla, Camry og Rav-4 blant andre, alle med egne merkevarer og tilhørende strategier. I tillegg er Toyota eieren av Lexus, selv om du ville nesten aldri vite det. Toyota ønsker å komme inn i en høyere-end klientell innsett at deres merkevare var forbundet med rimelige biler, inn i en vertikal marked der utsalgsprisene går $ 40.000 og opp nødvendig å generere et velrenommert merke. Tenk om markedet relevans her av hva Toyota har gjort i løpet av året. Enten du er en student som ønsker å kjøpe en kostnadseffektiv høy gass kjørelengde første bil eller en mangemillionær ønsker å kjøpe en tredje bil som skriker prestisje; kjøpe et medlem av Toyota-familien er et praktisk alternativ. Toyota benytter svært ulike strategier for å merke sine kjøretøy og i tillegg biler ofte har svært ulike alternativer og tilbehør. En kjøper av en Corolla kan se cruise control som et fint alternativ mens en Lexus kjøperen ville vurdere det som obligatorisk.

Greit at &'; s biler; la &'; s snakke om et slående eksempel på en vellykket personlig merkevare. En av de beste merkevaren utbyggere over 200 + år med høyttaleren bransjen er at av den nylig avdøde Dottie Walters. Hennes Snakk og Grow Rich merkevare er brilliant. Selve navnet det skaper et krystallklart bilde. Walters merkevare lover å lære deg å snakke og vokse rik. I tillegg har Walters hadde seminarserien med samme navn som reiser over hele landet og hun alltid båret seg med overbevisning og troverdighet. Walters tilnærming var å ha en frittstående navn, “ Snakk og Grow Rich &" ;, som trekker spenning i seg selv, og har samtidig klart å skape en opplevelse minneverdig nok til å skape levetid forbrukere som ikke bare delta på seminarer og kjøper bøker, men også bli investert i hennes produkt trakt og ble beste mål for store symposier og ytterligere produkttilbud.

Så du har en tilnærming og det er ikke arbeider. Eller du &'; re forsøker å skape din første merke. Tenk om noen av de mest kraftfulle merkevarer i markedet i løpet av de siste 20 årene. Nike “ bare gjøre det &"; når du hører dette gjør du bare ønsker å gjøre det, snakker det spesielt godt til atletisk demografisk. Snickers lover å “ tilfredsstille din sult &"; og når du &'; re i godteri seksjon etter en treningsøkt eller mellom måltider eller ved bensinstasjon på en lang biltur, disse ordene kommer til hjernen din bevisst og ubevisst som du tror Snickers har et svar for sult.

Så er det hva merkevarebygging handler om, er det bare å komme opp med et varmt uttrykk? Absolutt ikke, la &'; s ser på Starbucks; kaffen kjeden doesn &'; t stole på en setning, men heller en opplevelse. Når du tenker på Starbucks det handler om mer enn kaffe det er et sted å møte venner, et sted å studere eller et sted å bare slappe av. Starbucks har vært synet mang en gang for møter, datoer og pauser fra det hektiske tempoet i dag. Dette er hva effektiv merkevarer gjør de skape opplevelser.

For en av våre kunder på Ascendant Strategy Group, Jeff Johnson vi opprettet to merkevarer, sosial arkitekt og Bridge Builder. The Social Architect splitter taler til Johnson &'; s ambisjon om å skape stabile institusjoner som hjelper mennesker, i tillegg er det fanger ånden av hans keynote adresser, doesn &' Johnson; t bare snakke om saker han gir konkrete løsninger og skaper et miljø der kreative krefter flyt og Publikum blir utfordret til å lage sine egne løsninger. Den brobygger merkevare omfatter hans evne til å arbeide med mennesker med svært ulik bakgrunn og i sine taler han snakker om viktigheten av folk med ulike syn jobbe sammen. Så hans splitter taler til hans bakgrunn og erfaring som er skapt av hans taler, når du har denne typen synergi det begynner å gjøre deg til en svært ønskelig og minneverdig høyttaler.

For å skape en merkevare tenke på ting du er best på og hva folk kompliment du mest på. Lag et enkelt budskap som vil holde seg godt. Da tenker om produktene som kan genereres inkludert nettsted, bok og CD &'; s etcetera. Kontroller at frasering genererer en emosjonell bilde. Med mindre du er en allerede svært vellykket høyttaler frasering er kritisk. Hvis du skjønner &'; t føler vandre gjennom denne prosessen selv, bør du vurdere å ansette en av de mange industri konsulenter eller vurdere ASG. Vi legger en full team rundt deg; vi er en ideer fast i en ekte følelse og spesialiserer seg på personlig merkevarebygging. Vår tjeneste har en sterk track record i mer enn dobling og tredobling ytelse innenfor en 12 måneders periode. Vi har hjulpet bedrifter forbedre sine aksjer ytelse over 700%, og står klar til å hjelpe CEO &'; s og offentlige høyttalere “ stige til storhet &"; Hvis du har spørsmål kan du kontakte meg på [email protected] eller besøke oss på vår nettside www.ascendantstrategy.net
.