Metodikk i Market Research

Market Research som en ledelsesfunksjon tar mye tid generelt, fra det skritt å definere problemstilling å samle inn data og tolke det. Metodikk er et viktig skritt, det involverer metoder der data er samlet inn og tolket. Det kan være primær eller sekundær forskning, det er en metode for å få tak i, analysere og tolke dataene som samles inn. Det er også tre hovedkategorier av forskning generelt er de utforskende, beskrivende og analytisk. Markedsundersøkelser faller i rammen av både beskrivende og analytisk forskning.

Metode og Forskning

er Methodology vanligvis et kapittel i en forskningsarbeid, hvor målene for studiet er lagt ned. Vanligvis målene er presentert i en form av et spørsmål; med rettssikkerhet av forskningen disse spørsmålene er besvart. For eksempel selskapet ønsker å finne ut hvordan målgrupper meningen fra et produkt x disse er de typiske spørsmålene forsker ville probe i hans /hennes studie-

 Hvor mange ganger i måneden har de kjøper produktet?
 Hvor de kjøper produktet?
 Hvem kjøper produktet?
 Hvorfor de kjøper produktet?
 Hvorfor har de ikke kjøpe produktet?

Data Samlingen

Vanligvis i markedsundersøkelser er det disse områdene at forskeren studier. Metodikken er generelt innebærer datainnsamling teknikker som undersøkelsen &'; s og intervjuer. La oss forstå disse to metodene i dybden.

Surveys- Spørreundersøkelser er en svært populær metode for datainnsamling, de forbruker mindre tid og de kan sendes over til et større utvalg. Spørreskjemaer er et skjema, der forskeren kan samle informasjon om forbrukeren. De populære områder som en markedsundersøkelse spørreskjema finner ut er-

kunnskaps- Disse spørsmålene finne ut hvor mye forbrukeren vet om produktet, disse er som regel ja eller nei type spørsmål.

Belief - Disse spørsmålene finne ut oppfatningen av produktet, den oppfatning av forbrukeren

holdnings Disse spørsmålene tar sikte på å finne ut om forbrukeren har en gunstig eller ugunstig holdning til produktet..

Interviews- Intervjuer er den nest mest populære metoden rett etter undersøkelser. Denne metoden for datainnsamling tar mer tid enn undersøkelser. Når utvalgsstørrelsen er liten, kan et intervju metode for datainnsamling velges. De to viktigste slags intervjuer er-

I dybden intervju Er en på en datainnsamlingsteknikk, forskeren samhandler med kunden eller intervjuobjektet i lang lang tid. Her forskeren har utarbeidet et sett med spørsmål som han spør kunden, spørsmålene er åpne endte slik at respondenten kan gi et beskrivende svar. Tabulation og tolkning av denne type data tar mer tid. Vanligvis denne metoden er brukt for å utforme spørsmål til et spørreskjema. Svarene forskeren får her kan brukes til å lage spørreskjemaet for en undersøkelse.

Fokusert Gruppe intervju Denne metoden er populær blant beskrivende metoder for innsamling av data. Et panel av enkeltpersoner er valgt, som danner en fokusgruppe, som regel denne metoden er valgt når markedet at forskeren studerer er nisje. Antallet personer som kjøper disse produktene eller tjenestene kan være mindre, så forskeren vedtar denne metoden. Her hver av respondentene er lov til å si sin mening; til tider kan dette bli enda en debatt. Dessuten er fokusert gruppeintervju valgt når gruppen eller publikum har en spesiell kompetanse, noe som gjør dem en mening ledende på sine felt.

Generelt metodikk i forskningen er et svært viktig område. Et marked forsker må kunne analysere markedet og forbrukerne. Forstå metoder for innsamling av data er et must. Avhengig av tidsrammen tildelt til arbeidet i forsknings metoden må velges med omhu. Problemstillinger og spørre må defineres klart
.