Hva er i et navn? De Seks Essential Elements du trenger å Know

Velge et navn for den nye virksomheten er ikke lett. Et navn gjør mer enn å identifisere din bedrift. Det forteller kundene hvem du er, hva du gjør, og mer enn litt om hvordan du gjør det. Ditt navn skiller deg fra dine kolleger, topper kundens interesse, og inviterer til videre etterforskning - hvis du gjør det riktig

Jeg gjorde &';. T gjør det riktig. I hvertfall ikke i begynnelsen.

Alle entreprenører gjør feil, og jeg gjorde en av mine første de rett utenfor balltre. Begeistret med den nystartede bedriften jeg var begynt, denne dyrebare bedriften så nære og kjære til mitt hjerte, døpt jeg mitt selskap Diadem Communications. Diadem betyr crown-- et passende navn for det jeg følte var en
kronen på verket.

Hva diadem si til deg? Betyr det fremkalle tanker om meg som kommer inn i selskapet ditt, treningen din salgsteam for å være den beste standen ansatte noensinne, slik at hver enkelt messe du delta viser seg å være utrolig vellykket? Gjør det meg høres så bra at du bare kan &';? T vente å ansette meg

Nei. Det spiller &'; t si det til meg heller. Og enda verre, det gjorde &'; t si det til noen av mine potensielle kunder. Går av navn alene, ville ingen være i stand til å bestemme den minste bit av informasjon om meg, mitt firma, eller de tjenestene vi tilbyr. Navnet sa ingenting, og det gjorde ingenting for meg.

Navnet måtte gå. Enda viktigere, det måtte bli erstattet av noe effektivt. Hvordan kommer du opp med en effektiv navn? Tenk over disse seks elementer:

En effektiv Navn:

1. Forteller hvem du er:
Ditt navn bør gjenspeile din identitet. Dette er et viktig aspekt av merkevarebygging. Du &'; ll være fremme dette navnet, får den foran så mange øyne som mulig så ofte som mulig. Hvordan vil du at publikum til å tenke på deg?

For noen betyr det å integrere din personlige navn i navnet på virksomheten. Dette er veldig vanlig i noen yrker: juridisk, medisinsk, og regnskap spranget til sinnet.

Andre foretrekker en mer beskrivende navn. En vellykket liten baker driver sin virksomhet under navnet “ The Cookie Lady &"; fordi det &'; s hvordan hennes første kunder identifisert henne. Det &'; s tvilsomt at de fleste av kundene selv vet fornavnet hennes (det &'; s Pat), men alle i hennes markedet vet “ The Cookie Lady &" ;.

2. Forteller hva du gjør:
Det &'; s utrolig hvor mange firmanavn gi liten eller ingen indikasjon på hva slags arbeid organisasjonen faktisk gjør. Ta følgende eksempler:

- Smith and Sons Anmeldelser - Hulbert Brothers Anmeldelser - Only One

Kan du fortelle meg hva noen av disse selskapene gjør? Selvfølgelig kan du &'; t. De &'; re avhengig av kunder allerede vet hvem de er, eller ved å ha sitt navn funnet i " (en lur løsning for nye virksomheter!); Sammenheng &' ;, som en gule sider eller online bedriftskatalog.

3. Forteller hvordan du gjør det:
Ord er veldig kraftig. Ved å nøye velge hvilke ord du bruker i ditt navn, kan du formidle en god del om din bedrift &'; s bilde. Vurdere navnene på tre forskjellige massasje og bodywork sentre:

- Champlain-dalen Therapeutic Massage Anmeldelser - Clouds Above Massasje Anmeldelser - Speedy Spa

Alle de tre selskapene leverer samme tjeneste: massasjeterapi. Likevel den første ser ut til å favorisere en mer medisinsk tilnærming, den andre, en drømmende, luksus tilnærming, og den tredje fokuserer på rask service.

4. Skiller deg fra dine Peers:
Firmaet ditt navn er den første muligheten til å fortelle kundene hvordan du skiller seg fra konkurrentene. Dette kan gjøres ved å vektlegge hva som gjør deg unik, pinpointing hva aspekt av dine produkter og tjenester kan &'; t funnet noe annet sted - eller at du gjøre det bedre enn noen andre.

Tenk på massasje terapi eksempelet vi har sett på i nummer tre. Hver organisasjon har klart en annen fokus og tilnærming til sin kundebase. De &'; re tiltrekker ulike typer klienter, som søker fundamentalt ulike tilnærminger. Alt som er formidlet i mindre enn fem ord.

5. Peaks Kunde Interesse:
Lage kundens interesse er en kunst og en vitenskap. Tenk nøye gjennom om målgruppen. Hvilke av dine tjenester er av størst import til dine kunder? Hva slags ord er sannsynlig å appellere til dem?

Legg vekt på de viktigste kvalitetene i ditt navn. For eksempel er opptatt huseiere trekkes til den iboende løftet om hastigheten som tilbys av “ Bob &'; s Instant Rørlegger &"; mens en leser på jakt etter et godt mysterium vil bevege seg mot “ Crime Pays Books &" ;.

Word valg er også viktig. To garnbutikker både kan spesialisere seg i spesialfibre, men den som merker seg “ All Hemp All Time &"; vil trekke i en desidert annerledes publikum enn den som heter “ Natural Beauty: Organic Garn &" ;.

6. Inviterer videre undersøkelser:
Kundene er morsomme skapninger. Hva en gruppe finner å være morsom og engasjerende slår en annen gruppe av. Du at navnet ditt skal være innbydende og imøtekommende -. Som de kvaliteter oppfattes av målgruppen
beste eksempel på dette kan sees i den enkelte investor segment av finansnæringen. Charles Schwab har brukt mange år på å dyrke en klassisk, formell image - men nå som forbruker base er i endring fra " gamle folk med penger &'; til &', alle med en 401K &' ;, Charles Schwab har lansert “ Snakk med Chuck &"; kampanje i et forsøk på å bli mer tilnærmelig

Sørg for at ditt navn doesn &';. t skremme kunder vekk! Noen næringer er mer formell enn andre, men vedta pretensjon ved fare.

Etter å ha fulgt en serie enkle trinn-for-trinn-instruksjoner for å matche min bedriftens identitet med min tjenestetilbud, kom jeg opp med den typiske navn : Trade Show Coach. Dette navnet umiddelbart forteller kundene hva jeg gjør – bistå bedrifter med messer – og litt av den måten jeg gjør det – coach, heller enn å diktere, direkte, veilede, eller organisere.

Se forskjellen? Så gjorde kjøpe publikum, noen av som raskt ble mine beste kunder. Det samme kan skje for deg - hvis du velger riktig navn
. .