Copywriting Makeover: Å gjøre en følelsesmessig forbindelse - del 2 av 2

© 2004
http://www.copywritingcourse.com

I del en av denne artikkelserien begynte vi å se på Cruise Ferie stedet: en reise som kopi ble sårt mangler i emosjonell appell og visuell imagry . (Du kan se den forrige versjonen av kopien her. Http://www.copywritingcourse.com/CruiseVacationCenter-Original.pdf) I konklusjonen, du &'; ll se hvordan hele omskrive viste seg og hvor spennende sluttresultatet har vært.

Rewrite

Det tok meg en stund å komme i gang på denne kopien. Før jeg begynte å skrive, jeg ønsket å virkelig være i humør. Jeg spilte rundt på ferie søkefunksjonen for CVC &'; s området og lese alt om noen av stedene jeg har alltid ønsket å gå. Jeg tok meg god tid og la min fantasi løpe løpsk mens du leser om porter-of-call, aktivitetene, og skipets &'; s fasiliteter.

Når folk handler for ferier, de er vanligvis interessert i hva de &'; ll få første og de bekymre seg om prisen andre. De ønsker å føle og sanse opplevelsen av en ferie mens du leser om det på en nettside eller i en brosjyre. Det faller liksom inn i samme kategori som copywriting for bruder.

Inngå giftemål, for de fleste uansett, er en begrenset erfaring. Det &'; s ikke noe du gjør hver dag. Mens en brud kan jobbe på et budsjett, fortsatt elsker hun å se $ 10000 Donna Karan kjoler og forestille seg selv i ett. Det samme gjelder for de som planlegger en ferie.

Du vanligvis bare gå på en ferie /ferie i året. At &'; s hvorfor vi drømmer. Det &'; s en begrenset erfaring. Noe vi planlegger for og ser frem til flere måneder på slutten. Så, mens en ferie planleggeren ikke kan velge å kjøpe king-size, master, grand suite, all-inclusive, fem-stjerners ferie tur rundt i verden, han /hun sikkert har det gøy å lese om det og tenke det. Hvorfor tror du viser som “ Lifestyles av de rike og berømte &"; er så populære

Når jeg &';? d fylte mitt sinn med alt flott om cruise ferier, var jeg klar til å takle kopi

Keyphrase inkludering var enkelt på denne siden.. Det var bare én keyphrase, cruiseferie. Jeg brukte både entall og flertall former gjennom hele teksten. Min utfordring med SEO aspekt av Copywriting var å holde balansen.

Normalt, når det er bare en keyphrase, er det en veldig høy tendensen av folk flest til ram, shove, og klem uttrykket inn i hver krik og krok av kopien. Jeg ber deg … motstå at trang! Som du &'; ll se om kort tid, er SEO copywriting ikke om å tvinge søkeuttrykk i alle mulige sporet

Og, selvfølgelig, det var snakk om å la besøkende vet at de ville få en bedre handel og spare mer på deres. luksus cruise hvis de bestilles online

Starter på toppen, endret jeg overskriften:.!

“ Planleggings kvalitet rabatt cruise for deg siden 1993 &";

til

« Book ditt Eksotisk cruise ferie på nettet og få rock-bottom priser til de hotteste destinasjonene &";

Deretter begynte jeg umiddelbart å lokke besøkende med visjoner om hva han /hun kunne forvente - fra sin ferie og fra CVC

I stedet for å snakke om selskapet direkte som den originale kopien gjorde:

“ Dreaming av et cruise, men ikke ønsker å betale full pris.? Cruise Ferie er et av landets største cruise etater &";

Jeg begynte kopien med dette:

“ Tenk … du &'; re vandre langs dekket av en grand cruiseskipet som det holder forsiktig rytme med bølgene. Solen er på skuldrene og en beroligende bris wafts gjennom håret ditt &";

Jeg fortsatte å bygge den nye kopien med fraser som:. &Ldquo; vandre deg gjennom middelalderslott, &"; “ flotte hager i Middelhavet, &"; og “ havet luau i Hawaii, &"; mens sammenblanding uttalelser inkludert: “ dype rabatter, &"; “ bok sikkert på internett, &"; og så videre.

Hele tiden, ble jeg slippe påminnelser til å bestille på nettet for de største besparelsene og tilbyr forklaringer om hvorfor det ville gagne besøkende.

oppfordring til handling er designet å forsterke ideen om at kunden * kan * få flere ferie valg for sine penger med CVC.

Du kan se sluttresultatet for deg selv på http://www.cruisevacationcenter.com.

Resultatene

Det &'; s morsomt å se hvordan disse makeovers slå ut. Hva gjorde min klient har å si? Responsen var forbløffende og umiddelbar. “ … Helge salget tredoblet! Vanligvis rundt 10 elektroniske bøker i løpet av helgen. Sist helg hadde 30! [Også], de re-indeksert og hjemmesiden flyttet opp [to stillinger] for ". Cruiseferie &'; Den har en stor innledende på søkesiden, for &";.

Man … Jeg elsker jobben min
 !;